La vicepresidente de marketing fue despedida luego de la desastrosa campaña publicitaria que ya derrumbó un 20% las ventas de BudLight y cayó más de US$ 5.000 millones de dólares en la Bolsa.
La popular cadena de cervezas Budweiser, que depende de la compañía Anheuser-Busch, sufrió una de las peores caídas en ventas de su historia para la línea BudLight, una popular cerveza con bajo contenido alcóholico que se vende principalmente en los estadios de fútbol americano, básquet o beisbol.
Esto es una consecuencia directa del boicot que está atravesando la cerveza luego de poner al activista trans Dylan Mulvaney como la nueva cara de la marca. Errando completamente el público objetivo de BudLigh y alienando a millones de consumidores, Budweiser cometió tal vez el error más grande de marketing que una empresa puede cometer.
Los datos de NielsenIQ y Bump Williams Consulting muestran que la cerveza light ha caído un 17% en dólares vendidos y un 21% en unidades vendidas durante la semana que finalizó el 15 de abril, según datos que publicó el New York Post.
Ya en la primera semana posterior al anuncio, que finalizó el 8 de abril, BudLight había experimentado una caída del 6% en dólares o del 11% en unidades vendidas, un número que la dirección de Anheuser-Busch había desestimado como volatilidad del mercado.
Pero la realidad es que una caída en ventas no es común para bebidas alcohólicas durante esta temporada, y en las mismas semanas, competidores como la Coors Light y Miller Lite están al alza. Las dos han subido 14% y 18% respectivamente en el tiempo que BudLight cayó 21 puntos porcentuales.
Tras el fiasco publicitario, la Vicepresidente de Marketing de Bud Light, Alissa Heinerscheid, fue despedida del cargo tras defender públicamente la campaña publicitaria en medio del colapso de las ventas.
Unos días después, Daniel Blake, el responsable de la Comercialización de las principales marcas de Anheuser-Busch, también fue desvinculado de la empresa, según informó en un comunicado la compañía.
Esto ocurrió luego de que la empresa perdiera más de US$ 5.000 millones de dólares en la bolsa, mientras los inversores se ajustan a la brutal caída en ventas de Anheuser-Busch. El CEO de la compañía, Brendan Whitworth, lanzó un comunicado el viernes dando una disculpa formal asegurando que se equivocaron con la campaña publicitaria, y que no pensaban que iba a politizar tanto la venta de cervezas.
“Nunca tuvimos la intención de ser parte de una discusión que divida a las personas”, dijo Whitworth, en un comunicado de prensa titulado “Nuestra responsabilidad con Estados Unidos”.
¿Quién es el controvertido Dylan Mulvaney?
Originalmente un actor homosexual de obras de teatro en San Diego, y tras quedarse sin trabajo durante la pandemia, Dylan Mulvaney empezó a documentar su cambio de género en Tik Tok, en videos que rápidamente se viralizaron pero que también produjeron un fuerte rechazo en la sociedad.
Mulvaney no solo se anunció como “mujer trans“, si no que empezó a hacer extraños videos donde ahondaba fuertemente en cuestiones políticas, pidiendo por cirugías gratuitas en niños para cambio de género, mayor inmigración en el país e incluso llegó a defender a las personas “con pensamientos pedófilos”.
El año pasado, el tik toker transexual visitó en la Casa Blanca al presidente de los Estados Unidos, Joe Biden, en donde lo entrevistó sobre temáticas relacionadas con el aborto, los privilegios para las personas trans, el cambio climático e incluso la limitación de la posesión de armas de fuego.
Mulvaney anunció hace dos semanas a sus más de 10 millones de seguidores en Tik Tok que BudLight sortearía una suma de US$ 15.000 dólares por el evento deportivo “March Madness” (fases finales del campeonato universitario de basket estadounidense), el cual representa un afluente de público sumamente importante, poseyendo incluso más público que las finales de la NBA.
Mulvaney, sin siquiera saber que el evento se relacionaba con el ámbito del deporte, bromeó con el hecho para posteriormente publicar otro video de mal gusto en el cual se encuentra dentro de una bañadera tomando la cerveza promocionada.
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